30% идея;
20% стратегия;
20% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Инновационность использования digital технологий
Вовлеченность аудитории (узнаваемость, лояльность и тд)
Достигнутые показатели эффективности (KPI) (охват, конверсии и тд)
Адаптация контента для используемых каналов
Эффективность и креативность идеи и стратегии
Долгосрочное влияние на бренд и его позиционирование (или Влияние на восприятие бренда)
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией
Релевантность идеи целям бренда и его позиционированию
Интегрированная кампания, реализованная преимущественно в digital среде. Должна содержать как минимум 3 онлайн компонента: электронную почту, баннеры, веб-сайты, онлайн партизанский маркетинг, интернет рекламу, мобильную рекламу и др. Офлайн инструменты могут быть задействованы, но ядром кампании должен быть онлайн
Онлайн-продвижение, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом, либо с использованием партизанского маркетинга
Оцениваются проекты, в которых аналитика данных используется как ключевой инструмент для поиска стратегических инсайтов, принятия решений и реализации маркетинговых кампаний. Жюри оценивает качество работы с данными, глубину аналитики и её влияние на эффективность конечных результатов.
Оцениваются кампании, создающие наилучший пользовательский опыт взаимодействия с брендом в цифровой среде с использованием интерактивных инструментов: чат-боты, игры, мобильные приложения, интерактивный контент и другие digital-решения, вовлекающие пользователей в коммуникацию.
Рекламные онлайн кампании, основанные на четких и ясных стратегических решениях (инсайт аудитории, исследования и тд)
Использование технологий "из онлайна в офлайн" и "из офлайна в онлайн" (системы, использующей цифровые онлайн-стратегии для привлечения трафика в физические точки и из физических точек на онлайн платформы)
Интегрированная кампания, реализованная преимущественно в digital среде на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Проекты, где искусственный интеллект служит ключевым инструментом для оптимизации коммуникаций, повышения эффективности и достижения конкретных бизнес-результатов. Здесь будет оцениваться влияние ИИ на улучшение ROI, таргетинг аудитории и автоматизацию маркетинговых процессов.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.