Веса оценивания:
20% инсайт и идея;
20% стратегия;
30 % креативное решение и реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Релевантность идеи и инсайт;
Логичность и продуманность выбора стратегии;
Оригинальность и креативность идеи и творческой реализации проекта;
Влияние кампании на бренд: узнаваемость, лояльность, изменение восприятия;
Достигнутые результаты: охваты, удержание, тон упоминаний.
Оценивается креативный подход к планированию и реализации кампании по продвижению бренда
Оценивается как проведённые исследования (наука о данных, заказанные исследования, данные о поведении в Интернете, статистический анализ, информация о продажах и т.д.), их интерпретация и глубокое понимание аудитории повлияли на брендинговую кампанию
Оценивается как креативные и нестандартные идеи, подходы, решения повлияли на брендинговую кампанию
Работа, в которой отмечаются стратегические решения, основанные на основе культурной идентичности региона/страны и культурном инсайте. Такие работы демонстрируют чувствительность к нюансам обычаев, поведению и традициям, которые формируют основополагающие взгляды
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.