Финишная прямая: шорт-листы Red Apple 2023

01 November 2023
Финишная прямая: шорт-листы Red Apple 2023

Следующие участники и кейсы стали номинантами на призовые места и Гран-При направлений.

Направление CREATIVE

Креативная индустрия стремительно развивается: чувствуется интерес творить. Особенно жюри отметили дизайн и всё, что с ним связано — именно там самые интересные работы и самая серьёзная конкуренция.

Красивые картинки вообще, в самом лучшем смысле слова, — это то, что получается заметно хорошо. Думается, стоит усиливаться в том, как мы рассказываем о своих идеях.

Лучше всего это видно на примере подач в категориях, которые приветствуют кейс-стади фильмы — инфлюенсер, соушл, пиар. Кейс-стади — сложный жанр. Красивые картинки помогают, но кроме этого важно объяснять, приводить убедительные доводы, выбирать из ста возможных тот самый лучший способ донести суть и не потерять ценные детали. Многие кейсы, сказав вроде бы за 2-3 минуты немало, оставляют со слишком многими вопросами: что именно было сделано, зачем это было сделано, насколько это сработало.

Но процесс идёт. Будучи оптимистом, думаю, идёт к интересным результатам в будущем».

Илья Андреев, исполнительный креативный директор Cheil Russia, член жюри блока CREATIVE

FILM

TV / Cinema Advertising Craft / Best Direction

  • Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines
  • RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka

TV / Cinema Advertising Craft / Best Visual Effects and Animation

  • Yandex Creative Studio «7.47» — The ever-changing world / Бренд: Yandex Search 
  • ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: Aeroflot Russian Airlines
  • Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines

TV / Cinema Advertising Sectors /Automotive

  • BBDO — LADA VESTA New Generation / Бренд: LADA

TV / Cinema Advertising Sectors / Retail & Consumer Services

  • RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka

TV / Cinema Advertising Sectors / Travel

  • Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines

INTEGRATED CAMPAIGN 

Commercial

  • Voskhod — What a year / Бренд: Brusnika
  • Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS
  • Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
  • BBDO CA, JAS — Meet Lay’s in Kazakh style! / Бренд: PepsiCo, Lay's
  • GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
  • Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production 

AUDIO

Excellence in Audio / Best Original Song

  • AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley's Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group
  • BBDO — NadYOZHnyi bank / Бренд: MTS

DESIGN

Communication Design / Corporate Identity

  • Voskhod — NL Identity / Бренд: NL
  • CreativePeople — AppBazar: a colorful mobile application store identity, inspired by the oriental bazaar / Бренд: AppBazar
  • Pier 5 — Zotov — branding of a new constructive space in Moscow / Бренд: The Zotov Centre
  • BBDO Branding — Moscow football club Dinamo / Бренд: Dinamo
  • Suprematika — Festival of new design Sreda / Бренд: Festival Sreda
  • Suprematika — Park quartals / Бренд: Park quartals
  • Suprematika — Gzhel / Бренд: Gzhel Group
  • Suprematika — Rosman / Бренд: Publishing house
  • Voskhod — Philharmonic Identity /  Бренд: Sverdlovsk Philharmonic
  • Voskhod — Sverdlovsk Film Studio Identity / Бренд: Sverdlovsk Film Studio
  • ONY — Stroki by MTS. Rebranding / Бренд: MTS
  • ONY, UtterDesign, BBDO — MTS Ecosystem. Rebranding / Бренд: MTS
  • Dotorg branding & digital — Preobrazhenie / Бренд: Center for the Development of Tourism and Hospitality of the Ivanovo Region, curator Marina Galkina 
  • ENDY — Coredinals / Бренд: Coredinals
  • ENDY — OmGTU / Бренд: OmGTU
  • Voskhod — Subbota / Бренд: Subbota Theatre
  • Voskhod — Kungur Identity / Бренд: Administration of the Kungur administrative district
  • REDKEDS — Cosmoscow. Everything will disappear / Бренд: Cosmoscow

Communication Design / Promotional Item Design / Merch

  • Voskhod — NL Identity / Бренд: NL
  • BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY'S / Бренд: PepsiCo, Lay's

Digital Design / Digital and Interactive Design

  • Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture
  • Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

Label and Packing / Food Products

  • Azbuka Vkusa — Culture seasons / Бренд: Azbuka Vkusa 

Label and Packing / Healthcare

  • Ohmybrand —  Wellbee cosmetics / Бренд: Wellbee

Print Advertising Craft

  • BBDO CA — Arcanum. HEADlature / Бренд: Arcanum

SOCIAL & INFLUENCER

Social & Influencer: Sectors / Dark Market

  • AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley's Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group

Social & Influencer: Sectors / Media / Entertainment

  • Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production

Influencer and Content Marketing / Reach & Impact

  • Mega Media Ogilvy — House in Coca-Cola caravan / Бренд: The Coca-Cola Company

INTERACTIVE

Interactive: Instruments / Websites

  • Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

Interactive: Instruments / Online Video & Viral Films

  • Creative Agency Gromkie Ryby — Baking soda. An ode to poverty. / Бренд: Bashkir Soda Company

Interactive: Instruments / Non-standard Advertising for non-profit

  • Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture
  • SOLL — Future Words / Бренд: Live Now Foundation

Interactive: Technology / Creative Use of Technology

  • Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
  • BBDO — Status Placement / Бренд: MTS

Interactive: Technology / Creative Use of Data

  • Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

Interactive: Technology / Creative Use of AI

  • BBDO — Booktrailer / Бренд: MTS
  • BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY'S. / Бренд: PepsiCo, Lay's
  • Yandex Creative Studio «7.47» — Moscow by Shedevrum / Бренд: Shedevrum
  • Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT

Interactive: Technology / New Realities

  • Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
  • BBDO — Status Placement / Бренд: MTS
  • Blacklight — 1,500 prototype electric cars in Minecraft: The brand's engaging Atom campaign / Бренд: Brand of electric vehicles Atom
  • Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT

OUTDOOR & INDOOR

Outdoor: Sectors / Automotive

  • Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

Outdoor: Sectors / Media / Entertainment

  • WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Indoor: Sectors / Education

  • BBDO CA — Arcanum. HEADlature/ Бренд: Arcanum

CREATIVE USE OF MEDIA

Single Media

  • Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club

Mixed Media

  • Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

BRANDED CONTENT

Digital Branded Content

  • MOSAIC, Digital Lab. Creative production — MTS animated film Cube in Digital Worlds / Бренд: MTS
  • ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series /  Бренд: MegaFon

Creative Use of Content

  • Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines
  • Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

EXTRAORDINARY CREATIVITY

The lowest budget creative solution / Commercial

  • Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club

CREATIVE USE OF PR

  • Best PR-campaign for B2C
  • Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production 

YOUNG CREATORS

Interactive

  • Party Killers — Ready For School / Бренд: Kazakhstani Antibullying Community

Social & Influencer

  • HIGH 5 — SKIN BAG / Бренд: PETA
  • mads courses — PARARAMPS TOUR / Бренд: Nitro Circus


Направление MARKETING

ACTIVATION / B2C

Best Sales Promotion Campaign

  • emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
  • FUSE Media Direction Group    — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)

  • WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Best Integrated Campaign

  • GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

Best Brand Loyalty Campaign

  • BrainingGroup — Your beeline story / Бренд: beeline
  • RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

Best Non-profit Campaign

  • BeeTL Integrated Communications Agency — Interactive test: Who is the happiest child here? / Бренд: The Road of Life Charity Fund

CAMPAIGNS: SECTORS

Food & Drink

  • Great — Klinskiy: we do everything to make it delicious for you. / Бренд: Klinskiy
  • Other FMCG
  • SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó
  • Procter & Gamble, NOTO Agency — OLD SPICE CHEENA     / Бренд: Procter & Gamble

Consumer Durables

  • emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

Retail & Consumer Services

  • Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

Travel

  • Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines

Media / Entertainment

  • Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS

Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image

  • Marvelous — Your business / Бренд: Pekerkrestok    

Non-profit

  • Philgood — My Site — Russia's First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation

Market Place

  • N:OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito

Education

  • Great — Not that you know about education / Бренд: Educational platform Netology
  • GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

MARKETING DISCIPLINES

Best Use of Innovative Technologies

  • Philgood — My Site — Russia's First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation

Best Use of Ambient

  • Great — Karaoke on the Palace Bridge / Бренд: VK
  • WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Best Use of Public Relations

  • RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
  • N:OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito
  • GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
  • RORE Group — Asterisk / Бренд: RORE Group

Best Use of Branding and Design

  • SETTERS — YOTABUS / Бренд: Yota

Best Use of Data

  • emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

Influencers

  • SOCIALIST — Femme Fatale rules of life by Lolita and Vivienne Sabó / Бренд: Vivienne Sabó
  • Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble

Best Use of Sales Promo

  • Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT    

Best Use Of Sponsorship

  • EVEREST Sales House — Unchildlike Business / Бренд: Otkritie Investment (Otkritie Broker)
  • FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Best Use Of Collaboration

  • U Channel    — Аuthor’s menu supporting the TV reality show Pregnant at 45 / Бренд: U Channel

Best Use of Strategy

  • emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
  • GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

Creative Effectiveness

  • SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó
  • Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
  • FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
  • Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble

DIGITAL CAMPAIGNS

Digital Campaigns

  • SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó

Innovation

  • Instinct creative agency and ITSALIVE — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video
  • Boson Group — Huntica — the first video interview service with a human touch / Бренд: Huntica

Experience Marketing

  • BBDO, Mosaic Media — Stroki by MTS / Бренд: MTS

Digital Strategy

  • emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

Направление MEDIA

В непростые времена изменений бренды и агентства в равной степени прикладывают максимум усилий, чтобы обернуть всё происходящее на пользу бизнеса — и им это удается.

Мои ожидания полностью оправдались — в этом году получилось увидеть большое количество интересных, смелых, но главное — эффективных проектов. Многие смогли разглядеть за вызовами и сложностями ценные инсайты, которые впоследствии были проработаны и реализованы в рамках рекламных проектов. 

Особенно хочется отметить увеличение количества кейсов на основе современных технологий и новых инструментов. Работа с данными сейчас становится не только возможностью оптимизации бюджетов и фокуса на нужной аудитории, но и эффективным решением для поиска инсайтов. Это уже в ближайшем будущем позволит вырваться вперёд тем брендам и агентствам, которые будут активно использовать инновации.

Николай Муравьёв, генеральный директор Media Wise, член жюри блока MEDIA

SECTORS

Consumer Durables

  • FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Automotive

  • RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
  • Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

Media / Entertainment

  • OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Martha is home, but other children aren’t. Yet… / Бренд: National Media Group, STS channel

Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image

  • Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR

Non-profit

  • Agenda Media Group    — #Icare / Бренд: Supported by the Internet Development Institute    

CHANNELS

Best Use of Screens

  • FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд:     Xiaomi

Best Use of Ambient Media

  • Friday! TV Channel — Friday's pop-up bar! A kilometer from the Red Square. / Бренд: Friday! TV Channel 
  • SETTERS — YOTABUS / Бренд: Yota
  • Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
  • WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
  • Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
  • Instinct — Above everything / Бренд: S7 Airlines

Best Use of Digital

  • RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
  • Media Instinct — VTB's New Year special project on Yandex services / Бренд: VTB

Best Use of Social Platforms

  • No Sleep Agency — SberMegaSetup / Бренд: Megamarket
  • LiFT — Expert Media Agency — Faces of the Samolet Plus / Бренд: Samolet Plus

Best Use of AdTechnology/MarkTechnology

  • Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS

Best Use of Mixed Media

  • Solntse TV channel — Moya Manyunia on Solntse TV channel / Бренд: TV channel Solntse

Best Use of Media Innovation

  • Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
  • FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

CONTENT

Best Branded Content

  • Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR
  • Rabbit & Carrot — Future News YouTube show by Samolet / Бренд: Samolet Group of Companies

Best use of Content Including Sponsorship

  • PHD — Don’t put your dreams on hold – dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank

Best New Content

  • Instinct creative agency and ITSALIVE 3D avatar studio — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video

Best Influencer Campaign

  • PHD — Don’t put your dreams on hold – dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank
  • OMD Media Direction, BBDO Moscow — No.1 at wholesale prices! A real check of unrealistically low prices / Бренд: METRO

EXCELLENCE IN MEDIA

Impact Award

  • RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
  • Gazprom Neft, Gigarama — Omsk in the heart / Бренд: Gazprom Neft, Gigarama

Adaptivity in Media Execution

  • PIK — PIK special project on sravni.ru / Бренд: PIK

Use of Media in Limited Budget

  • OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA    

Best Use of Collaboration

  • OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA
  • GRAPE, Ailove — Gaming score tournament by the Gaming tariff / Бренд: Rostelecom х Lesta Games

Результаты Red Apple 2023 будут объявлены 16 ноября на торжественной церемонии награждения. Red Apple также ждёт гостей на образовательной программе в рамках НРФ’7 в Москве в Кинотеатре Каро 11 Октябрь.

У кого все яблочки?
Смотри обзоры лучших кейсов по версии
Red Apple на Best Cases Conference!
Новый выпуск →
Загружаем...