Креативные директора агентства Instinct Женя Головань и Тоня Пирогова рассказывают о золотом кейсе Red Apple 2020, который был создан в условиях ограниченных ресурсов, но получил максимальный отклик от аудитории.

Процесс

Давайте перенесемся во времена карантина и представим себе наш дом, который превратился в место для прогулок, учебы, работы и развлечений одновременно. Особенно сложно было родителям и их детям, полным энергии и запертым в четырех стенах. Все идеи, как занять ребенка, закончились: мультики были пересмотрены, а игры переиграны.

Выход был найден в воспоминаниях из детства: помните, как строили домики из подручных средств? Стулья, одеяла, столы, шторы. Команда провела эксперимент: сотрудники с детьми создавали домики у себя в квартирах и действительно смогли отвлечь и увлечь детей.

Всего проект включает в себя шесть концептов домиков: нора, крепость, палатка, домик, вигвам, замок. 

На основе фотографий сотрудников агентства и эскизов были отрисованы канонические инструкции ИКЕА по созданию домиков из их товаров. 

Инструкции были выпущены в бесплатных медиа — социальных сетях бренда и агентства.

В соцсетях «строительный процесс» превратился в масштабный флешмоб с репостами, лайками, отметками и благодарными комментариями. 

Идея распространилась и за пределами России, так как инструкции были созданы и в английской версии. Креативный проект-помощь родителям и детям вышел за рамки полезного поста и превратился в успешный кейс:

• 0 рублей на продвижение 
• 150 упоминаний в международных СМИ

Кейс собрал 1,2 млрд охвата. Публикации появились даже в CNN, Esquire, Weird. Проект получил благодарность от ректора Бразильского университета, которая использовала инструкции к домикам ИКЕА в качестве домашних заданий для своих студентов и была очень признательна за идею.

ИКЕА.ДОМИКИ получил и золото, и серебро, и бронзу в конкурсах Red Apple, но это не единственные награды проекта. Главным достижением можно считать миллионы благодарных отзывов от родителей.