Нашумевший гонзо-инстаграм «Пышечная 1958» всего за месяц работы набрал десятки тысяч подписчиков и обратил на себя внимание крупнейших СМИ в рунете, а суммарная аудитория упоминаний проекта составила больше двадцати миллионов пользователей. Эта история стала прецедентом и в корне изменила отношение к коммерческому контенту на рынке SMM. Но почему этот проект «выстрелил»? Как создаются и из чего состоят громкие проекты в социальных сетях?