20% идея;
20% стратегия;
30% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Использование коммуникационных каналов
Влияние на целевые рынки: уровень осведомлённости, отклик потребителя или степень удовлетворения, степень лояльности, количество повторных покупок и другие показатели.
Комплексность интеграции каналов
Релевантность идеи и стратегии
Достигнутые коммерческие показатели и KPI: рост продаж, увеличение доли рынка, ROI и т.д.
Долгосрочное влияние на бренд и его позиционирование (или Влияние на восприятие бренда)
Соответствие единому стилю
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией
Релевантность идеи целям бренда и его позиционированию
Креативное использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве ключевого носителя маркетинговой информации для целевой аудитории
Эффективное использование PR практики в продвижении продукта или услуги. Жюри будет комплексно оценивать коммуникационные результаты: идею кампании, ее стратегию, исполнение и результаты
Оцениваются кампании с весомыми, поддающимися оценке результатами, где ключевую роль играет брендинг и дизайн
Оцениваются кейсы, где данные являются инструментом по созданию эффективных нестандартных идей
Успешное вовлечение инфлюенсеров (блогеров, влогеров, знаменитостей и др.) в маркетинговую кампанию
Кампании, использующие нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж
Жюри оценит кампании, креативным образом использующие в основе коммуникации с потребителем различные мероприятия
Кампании, в которых используется любая техника цифрового маркетинга, включая мобильные инструменты: веб-ориентированные активности, email маркетинг, разработка приложений, QR коды, AR, игры и др.
Участники должны продемонстрировать, какие нестандартные действия и методы, предназначенные для создания / увеличения потребительского спроса на продукт или услугу, использовались в кампании
Кампании, продемонстрировавшие лучшее использование маркетинговых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем: брошюры, баннеры, каталоги, информационные бюллетени, купоны, рассылки, таргетированная онлайн реклама и др.
Маркетинговые кампании, реализованные с помощью спонсорства
Маркетинговые кампании, реализованные с помощью коллаборации двух и более брендов
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.