20% идея;
30% стратегия;
20% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Комплексность интеграции каналов
Оригинальность и инновационность концепции кампании.
Достижение поставленных целей в количественных и качественных показателях (например, увеличение продаж, охват аудитории)
Влияние на восприятие и поведение целевой аудитории
Влияние кампании на бренд: узнаваемость, лояльность, изменение восприятия
Релевантность инсайта поставленным целям кампании
Эффективность использования каналов коммуникации и стратегическая обоснованность
Качество исполнения кампании: дизайн, контент, техническая реализация и т.д.
Соответствие единому стилю
Учёт особенностей целевой аудитории (B2C или B2B)
Продукты питания и напитки
Все виды алкогольных напитков, табачные изделия, букмекерские конторы и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве
Товары повседневного спроса, кроме продуктов питания и напитков
Технологии, товары для дома, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника и другие товары длительного пользования
Фармацевтика, медицинские организации, wellness центры, безрецептурные препараты, БАДы
Автомобили и другие транспортные средства, авто- товары и услуги, логистика
Розничные магазины, маркетплейсы, рестораны, фаст-фуд, сети магазинов, пабы, доставка еды, коммунальные услуги: водо-, газо-, электроснабжение и другие услуги
Услуги туризма и путешествий
Мероприятия, музеи и галереи, другой досуг
Медиа и публикации, видеоигры, потоковые сервисы, музыка, теле- и радиостанции, книги, новости, цифровые платформы, кинопрокат и другие СМИ
B2b товары и услуги
Не относящиеся к продукту кампании, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем с целью защиты и / или улучшения репутации бренда. Не относящиеся к продукту кампании (в том числе спонсорство мероприятий) по созданию имиджа / повышению значимости / формированию восприятия бренда
Cпортивные и киберспортивные события, спортивные комплексы и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное и киберспортивное оборудования, спортивные товары и др.
Рекламные кампании на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
- Жилая недвижимость: квартиры на вторичном рынке и новостройках, пентхаусы, апартаменты, таунхаусы, коттеджи, загородные дома, дачные дома с земельным участком
- Коммерческие объекты: офисные здания, торговые комплексы, гостиницы, рестораны, складские помещения
Проекты, реализованные для государственного сектора
Проекты, реализованные для платформ электронной коммерции и маркетплейсов
Рекламные кампании, реализованные для образовательных учреждений/платформ
Кампании, реализованные для телеком-операторов
Кампании, реализованные для финансового сектора
Оценивается инновационность и влияние рекламных кампаний в области информационных технологий на бизнес и общество (обеспечение кибербезопасности, защиту данных, предотвращение цифровых угроз и образовательные инициативы в области IT)
Оцениваются кампании, созданные для индустрии видеоигр, игровых платформ и киберспорта
Оцениваются кампании, созданные для спонсорских активаций и контента в области спорта, фан-культуры и спортивных событий.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.