25% идея;
25% стратегия;
50% реализация и результаты
Критерии оценивания:
Показатель удерживания целевой аудитории
Комплексность интеграции каналов
Влияние на восприятие и поведение целевой аудитории
Влияние кампании на бренд: узнаваемость, лояльность, изменение восприятия
Релевантность инсайта поставленным целям кампании
Эффективность использования каналов коммуникации и стратегическая обоснованность
Оригинальность и креативность идеи
Качество исполнения кампании: дизайн, контент, техническая реализация и т.д.
Достигнутые коммерческие показатели и KPI: рост продаж, увеличение доли рынка, ROI и т.д.
Глубина понимания целевой аудитории и её потребностей (инсайт).
Соответствие единому стилю
Рекламные кампании, в которых креативная тактика по достижению целей бренда стала залогом высоких коммерческих показателей.
Рекламные кампании, которые продемонстрировали высокую эффективность в условиях кризиса.
Использование маленьких бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимальной эффективности.
Категория, где рассматриваются кампании, показывающие высокие показатели и стремительный рост результатов на протяжении всего периода реализации (длительностью от 2-х лет)
Краткосрочные маркетинговые кампании нацелены на достижение немедленных результатов, как правило, в течение нескольких недель или нескольких месяцев. Эти кампании могут помочь вам быстро привлечь внимание, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Однако для обеспечения постоянного роста и стабильности важно сбалансировать эти усилия с долгосрочными стратегиями.
Кампании по эффективному запуску/перезапуску бренда/торговой марки.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.