20% идея;
20% стратегия;
30% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Уникальность и креативность концепции активации, создание уникального потребительского опыта
Соответствие стратегии целям кампании и выбор целевой аудитории.
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией
Достигнутые показатели эффективности (KPI): рост продаж, увеличение доли рынка, ROI и т.д.
Влияние кампании на бренд: узнаваемость, лояльность, изменение восприятия
Релевантность инсайта поставленным целям кампании
Качество исполнения активации: дизайн, контент, техническая реализация и т.д.
Интеграция различных каналов и их синергия.
Кампании должны отображать коммуникацию с клиентом через сейлз промо: пробники, конкурсы, купоны, скидки, подарки, розыгрыши и тд.
Оцениваются кампании формирующие потребительский опыт целевой аудиторией посредством активаций: статичных мероприятий, выставок, поп-ап сторов, деятельности в торговых центрах, активаций брендов с использованием партизанского маркетинга, зрелищных рекламных ходов и др. Жюри также рассмотрит кампании, в которых используется спонсорство в качестве основной платформ
Работы данной категории должны быть сфокусированы на опыте бренда и деятельности, осуществляемой в розничной торговле и генерирующей продажи в любом индустриальном секторе
Оцениваются кампании, включающие минимум три вида маркетинговых активностей для взаимодействия с потребителем и эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуги на рынок
Использование прямого маркетинга, нацеленного на конкретную аудиторию (включая CRM) для создания персонализированного контакта или повышения лояльности
Кампании, наиболее эффективно формирующие лояльность к бренду. Если кампания долгосрочная, необходимо представить результаты за текущий календарный год
Рекламные кампании на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации или правительственные органы. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Оцениваются проекты, в которых стратегия и стратегическое мышление стало фундаментом эффективной кампании.
Оцениваются проекты, использующие искусственный интеллект для персонализации, чат-ботов, голосовых помощников и предиктивного анализа потребителей.
Оцениваются кампании, в которых инфлюенсер выступает в роли канала продаж, формируя вовлекающий опыт, напрямую влияющий на покупательское поведение и конверсию в покупку.
Оцениваются проекты, использующие новые или уникальные технологические решения и нестандартные digital-инструменты для достижения маркетинговых целей и взаимодействия с аудиторией. Жюри оценивает уникальность подхода, сложность реализации и влияние на вовлечённость пользователей.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2025 года по 1 сентября 2026 года, но не принимавшие участие в фестивале ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке:
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Обложка работы (обязательно):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.