Категории и требования

Маркетинговая эффективность

В этой категории оцениваются маркетинговые кампании, которые продемонстрировали высокую эффективность засчет использования креативной стратегии для достижения целей бренда. Критерии оценки: 25% идея; 25% стратегия; 30% реализация; 50% результаты

ПОДКАТЕГОРИИ:

Рекламные кампании, в которых креативная тактика по достижению целей бренда стала залогом высоких коммерческих показателей. Критерии оценки работ: 25% идея, 25% стратегия, 50% результаты

Рекламные кампании, которые продемонстрировали высокую эффективность в условиях кризиса

Требования к подаче работ:

Данная категория учитывается в Рейтинге креативности Маркетинговых услуг АКАР

Для участия в конкурсе принимаются работы, принятые заказчиком (агентством или физическим лицом) и реализованные с 1 января 2023 года по 1 сентября 2024 года, доказавшие свою эффективность.

Дедлайн приема работ – 20 сентября 2024

Критерии оценки: 25% – стратегия, 25% – креатив, 50% – результаты

Обязательное требование — работа принимается на английском языке

Формат загрузки работы:

1. Заявка на английском языке

- все поля заявки обязательны для заполнения;

2. Видеокейс (обязательно):

- на английском языке или с английскими субтитрами;

- ссылка на видео (YouTube или Vimeo), разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);

- продолжительность видео не более 2-х минут;

3. URL проекта 

4. PDF презентация:

- не более 30 слайдов

- соотношение сторон 16:9 (предпочтительно)

- разрешение не менее 150 DPI,

- отзыв клиента (без упоминания агентства)

Для того, чтобы жюри могли оценить именно эффективность, для данной категории есть особое требование — подготовить презентацию с анализом эффективности

В рамках презентации необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Каковы были цели данной работы? 

Как обстояли дела с коммерческой деятельностью компании, какие позиции были у бренда и у конкурентов, и какова была ситуация на рынке/в категории до запуска вашего проекта?

2. Какой в итоге эффект был достигнут? 

3. Продемонстрируйте коммерческий результат данной работы, желательно в терминах ROI. Описание должно сопровождаться ссылками на достоверные источники.

4. Обоснуйте взаимосвязь вашей работы с полученным результатом (в цепочке: «цели/бриф – итоговый эффект»).

5. Укажите, какие еще факторы, кроме вашей работы, могли также повлиять на получение данного результата (например, сезонные составляющие, благоприятная конкурентная среда, изменения дистрибуции и т.п.)?

6. Сформулируйте креативную идею вашей работы и опишите, какую часть в построении из п.4 заняла именно креативная составляющая. Как она повлияла на разные этапы (медиа, инвестиции и т.п.)? 

7. Какие вы можете сделать общие выводы из эффективности креативного подхода к маркетинговым задачам в целом, исходя из конкретного опыта данной работы? Какие Вы видите перспективы в данной области?

5. Presentation board (по желанию):

- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)

- размер файла не более 75 МБ

Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.

Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.

Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.