Кампании должны отображать коммуникацию с клиентом через сейлз промо: пробники, конкурсы, купоны, скидки, подарки, розыгрыши и т.д.

Оцениваются кампании наилучшим образом обеспечивающие восприятие бренда целевой аудиторией посредством: статичных мероприятий, выставок, поп-ап сторов, деятельности в торговых центрах, активаций брендов с использованием партизанского маркетинга, зрелищных рекламных ходов и др. Жюри также рассмотрит кампании, в которых спонсорство используется в качестве основной платформы

Работы данной категории должны быть сфокусированы на опыте бренда и деятельности, осуществляемой в розничной торговле и генерирующей продажи в любом индустриальном секторе

В этой категории оцениваются кампании, включающие минимум два вида маркетинговых активностей (лотерея, программы лояльности, digital, эмпирический маркетинг, event, PR, sampling, спонсорство, совместные промо, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» и др.) для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуги на рынке

Использование прямого маркетинга, нацеленного на конкретную аудиторию (включая CRM) для создания персонализированного контакта или повышения лояльности

Кампании, наиболее эффективно формирующие лояльность к бренду. Если кампания долгосрочная, необходимо представить результаты за текущий календарный год

Рекламные кампании на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации или правительственные органы. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями

Оценивается стратегия в реализации маркетинговой кампании. Критерии оценки 25% идея, 50% стратегия, 25% результат