Категории и требования
Маркетинговая эффективность
Рекламные кампании, в которых креативная тактика по достижению целей бренда стала залогом высоких коммерческих показателей. Критерии оценки работ: 25% идея, 25% стратегия, 50% результаты
Оценка роли креативного решения в достижении эффективности рекламной кампании и высоких бизнес показателей
Рекламные кампании, которые продемонстрировали высокую эффективность в условиях кризиса
Данная категория учитывается в Рейтинге креативности Маркетинговых услуг АКАР
Данная категория учитывается в Рейтинге эффективности Коммуникационных агентств АКАР.
Для участия в конкурсе принимаются работы, принятые заказчиком (агентством или физическим лицом) и реализованные с 1 января 2022 года по 1 сентября 2023 года, доказавшие свою эффективность.
Дедлайн приема работ – 17 сентября 2023
Обязательное требование – работа принимается на английском языке или с английскими субтитрами.
Критерии оценки: 25% – стратегия, 25% – креатив, 50% – результаты
Требования к работе:
- Описание работы (в формате PDF, два отдельных файла):
1) Резюме с изложением сути работы (объемом не более 400 слов);
2) Анализ эффективности работы, сделанный по указанному ниже шаблону (в виде ответов на вопросы, которые указанны ниже в 7 пунктах) – объемом не более 3000 знаков. В это число не включаются схемы, графики, диаграммы, таблицы и иллюстративно–информационный материал, который может потребоваться вам при изложении.
1. Каковы были цели данной работы? Укажите конкретно – в какой области. А также как и каким образом, и в каких единицах, должна была измеряться степень достижения данной цели? Вы можете указать несколько разных целей, в том числе и промежуточных. Как обстояли дела с коммерческой деятельностью компании, какие позиции были у бренда и у конкурентов, и какова была ситуация на рынке/в категории до запуска вашего проекта?
2. Какой в итоге эффект был достигнут? Опишите с учетом указанного в п.1
3. Отдельно продемонстрируйте коммерческий результат данной работы, желательно в терминах ROI. Описание должно сопровождаться ссылками на достоверные источники.
4. Четко обоснуйте взаимосвязь вашей работы с полученным результатом (в цепочке: «цели/бриф – итоговый эффект»).
5. Укажите, какие еще факторы, кроме вашей работы, могли также повлиять на получение данного результата (например, сезонные составляющие, благоприятная конкурентная среда, изменения дистрибуции и т.п.)?
6. Сформулируйте креативную идею вашей работы и опишите, какую часть в построении из п.4 заняла именно креативная составляющая. Как она повлияла на разные этапы (медиа, инвестиции и т.п.)?
7. Какие вы можете сделать общие выводы из эффективности креативного подхода к маркетинговым задачам в целом, исходя из конкретного опыта данной работы? Какие Вы видите перспективы в данной области?
- Отзыв клиента (без упоминания агентства)
- Видеокейс:
- ссылка на видео (только YouTube или Vimeo), разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p)
- продолжительность видео не более 5 минут - Дополнительно (необязательно):
- URL проекта
- PDF презентация:
Не более 30 слайдов,
Разрешение не менее 150 DPI,
Соотношение сторон 16:9 (предпочтительно)
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла.Работы, нарушающие данное правило, не будут допущены до жюрения.
Материал, загруженный участниками, будет показан на экране во время жюрения и на церемонии награждения, возможно использование материалов в каталоге, на веб–сайте фестиваля, а также в информационных материалах СМИ о фестивале.
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.