Категории и требования

Creative Effectiveness

Рекламные кампании, в которых креативная тактика по достижению целей бренда стала залогом высоких коммерческих показателей. Критерии оценки работ: 25% идея, 25% стратегия, 50% результаты

Стоимость участия:
30000 RUB / 420 EUR
БЕЗ УЧЕТА НАЛОГОВ
ПОДКАТЕГОРИИ:

Оценка роли креативного решения в достижении эффективности рекламной кампании и высоких бизнес показателей

Требования к подаче работ:

Для участия в конкурсе принимаются работы, принятые заказчиком (агентством или физическим лицом) и реализованные с 1 января 2017 года по 25 октября 2019 года, доказавшие свою эффективность.

Дедлайн приема работ – 25 октября 2019.

Обязательное требование – работа принимается на английском языке или с английскими субтитрами.

Критерии оценки: 25% – стратегия, 25% – креатив, 50% – результаты

Требования к работе:

  • Описание работы (в формате PDF, два отдельных файла):

1) Резюме с изложением сути работы (объемом не более 400 слов);

2) Анализ эффективности работы, сделанный по указанному ниже шаблону (в виде ответов на вопросы, которые указанны ниже в 7 пунктах) – объемом не более 3000 знаков.  В это число не включаются схемы, графики, диаграммы, таблицы и иллюстративно–информационный материал, который может потребоваться вам при изложении.

1. Каковы были цели данной работы? Укажите конкретно – в какой области. А также как и каким образом,  и в каких единицах, должна была измеряться степень достижения данной цели? Вы можете указать несколько разных целей, в том числе и промежуточных. Как обстояли дела с коммерческой деятельностью компании, какие позиции были у бренда и у конкурентов, и какова была ситуация на рынке/в категории до запуска вашего проекта?

2. Какой в итоге эффект был достигнут? Опишите с учетом указанного в п.1

3. Отдельно продемонстрируйте коммерческий результат данной работы, желательно в терминах ROI. Описание должно сопровождаться ссылками на достоверные источники.

4. Четко обоснуйте взаимосвязь вашей работы с полученным результатом (в цепочке: «цели/бриф – итоговый эффект»).

5. Укажите, какие еще факторы, кроме вашей работы,  могли также повлиять на получение данного результата (например, сезонные составляющие, благоприятная конкурентная среда, изменения дистрибуции и т.п.)?

6. Сформулируйте креативную идею вашей работы и опишите, какую часть в построении из п.4 заняла именно креативная составляющая. Как она повлияла на разные этапы (медиа, инвестиции и т.п.)?

7. Какие вы можете сделать общие выводы из эффективности креативного подхода к маркетинговым задачам в целом, исходя из конкретного опыта данной работы? Какие Вы видите перспективы в данной области?

  • Ссылка на результат предыдущего года
  • Отзыв клиента (без упоминания агентства)
  • Видеокейс:
    - ссылка на видео (только YouTube или Vimeo), разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p)
    - продолжительность видео не более 5 минут
  • Дополнительно (необязательно):
    - URL проекта
    - PDF презентация:
    Не более 30 слайдов,
    Разрешение не менее 150 DPI,
    Соотношение сторон 16:9 (предпочтительно)

Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла.Работы, нарушающие данное правило, не будут допущены до жюрения.

Материал, загруженный участниками, будет показан на экране во время жюрения и на церемонии награждения, возможно использование материалов в каталоге, на веб–сайте фестиваля, а также в информационных материалах СМИ о фестивале.

Загружаем...