Кампания по перезапуску, трансформации существующего бренда или его репозиционирования с целью изменения отношения к нему потребителя
Оцениваются бренд-платформы, которые являются основой для идентичности, коммуникаций и долгосрочной лояльности бренда с аудиторией
Оцениваются визуальные, вербальные и цифровые инструменты, которые делают бренд узнаваемым
Оценивается лучший контент, созданный для бренда, адаптированного к традиционным / нецифровым каналам, таким как реклама Out-of-Home, печатные медиа и телевидение. Контент должен соответствовать ценностям бренда, стратегии и четко решать маркетинговые задачи. Жюри будет оценивать создание контента и его креативное исполнение, учитывая сторителлинг и соответствие выбранному медиа, а также удовлетворенность клиентов, о чем должны свидетельствовать показатели вовлеченности потребителей
Оценивается лучший контент, созданный для цифровых каналов. Контент должен соответствовать ценностям бренда, стратегии и четко решать маркетинговые задачи. Жюри будет оценивать создание контента и его креативное исполнение, учитывая сторителлинг и соответствие выбранному медиа, а также удовлетворенность клиентов, о чем должны свидетельствовать показатели вовлеченности потребителей
Оценивается лучший контент, созданный для рекламных кампаний на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации или правительственные органы. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Инновационное / эффективное, креативное и уникальное использование рекламы, созданной в нативном формате для конкретного медиа ресурса
Оценивается то, как бренд создаёт нобычный опыт взаимодействия с клиентом (мероприятия, фестивали, интерактивы и т.д.)
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее
Дедлайн подачи работ — 3 сентября
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта;
- ссылка на проект принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)
- mp3, 192 Kpbs
- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)
6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)
- фото-подтверждение реализации проекта
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции:
аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
