Объявлены победители 36-го сезона международного фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple)

Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) подвёл итоги 36-го сезона. На торжественной церемонии награждения 12 ноября в Москве были объявлены обладатели Гран-при, золотых, серебряных и бронзовых наград, а также обладатели специальных призов. В этом году международное жюри отметило 190 конкурсных работ наградами фестиваля.

По итогам голосования экспертов участники получили 29 золотых, 58 серебряных и 103 бронзовые награды. Конкурсные проекты оценивало международное жюри, объединившее более 90 представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий из более чем 45 стран. Среди экспертов — руководители ведущих агентств, креативные директора, стратеги и маркетологи.

«Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения – это все рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное – как он повлиял на продажи, если некоммерческий – какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продает. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать».
— Владлена Гриненко, Управляющий директор BBDO Group

Главную профессиональную награду «Агентство года» получило агентство «Родная Речь», продемонстрировавшее высокие результаты в конкурсной программе фестиваля.

«Смелая идея — это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочинённой или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология — лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы».
— Василий Губин, Креативный директор RoRe Lion

В отдельных конкурсных блоках звания лучших агентств распределились следующим образом:

• Агентство года в сегменте «Креатив» — Voskhod.
• Агентство года в сегменте «Маркетинг» — Агентство «Родная Речь».
• Агентство года в сегменте «Медиа» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).

Специальный приз за разработку масштабного комплекса коммуникационных проектов в поддержку развития строительной отрасли получил Градостроительный комплекс города Москвы за проект «Месяц градостроительства «70 лет на высоте»».
Награда отметила комплексный подход к коммуникационному сопровождению градостроительной отрасли и масштаб проекта, посвящённого её развитию.
Звание «Рекламодатель года» получил Tele2. Специальной награды «Хранитель бренда» удостоены SberMarketing + Sber. Сохранять свежесть идей в долгосрочной работе с брендом команде помогают эксперименты с форматами:

ерименты с форматами:

Мы стараемся не искать новую идею внутри уже знакомых решений. Наоборот, выходим за пределы привычной рекламной повестки: изучаем культуру, технологии, тренды и социальные изменения. Часто именно на стыке разных сфер возникают самые интересные инсайты. При этом отправной точкой всегда остается сам бренд: его характер, задачи и отношения с аудиторией. Это позволяет экспериментировать с формами и не терять связи с брендом.
— Константин Поляничев, директор Центра технологий СберМаркетинга

Высшие награды фестиваля были присуждены в трёх основных конкурсных блоках.

• Гран-при в блоке «Креатив» получило агентство Voskhod за проект The Labyrinth, разработанный для Alzrus Foundation.
• Гран-при в блоке «Маркетинг» завоевало агентство BBDO с кампанией Their World для MTS.
• Гран-при в блоке «Медиа» досталось агентству «Родная Речь» за проект There Will Be Light, реализованный для Tele2.

Полный список победителей: 

Гран-при
КРЕАТИВ

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

МАРКЕТИНГ

• BBDO — Their World / MTS

МЕДИА

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Золото
КРЕАТИВ
Видео / Видеореклама: секторы
Рекламные ролики для НКО

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучшее использование музыки

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Видео / Мастерство в видеорекламе
Музыкальное видео

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Социальные сети и Инфлюенсеры / Инфлюенсеры и контент маркетинг
Онлайн видео

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Креативная стратегия / Брендинг
Брендированный контент, созданный для рекламных кампаний на социальную тематику

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Интерактив / Интерактив: Крафт
Веб-сайты

• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Новый фирменный стиль

• ONY — The Identity for Museum of Soviet Arcade Machines / Museum of Soviet Arcade Machines

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы
Информационные технологии

• Yandex Global Search Creative Studio — ChatGPT advertises Yandex AI / Yandex AI

МАРКЕТИНГ
Активации B2C
Лучшая лояльность к бренду

• BBDO — Their World / MTS

Диджитал кампании
Лучшее использование искусственного интеллекта в Диджитал

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Кампании: секторы
Рекламные кампании на социальную тематику

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Кампании: секторы
Телекоммуникации

• BBDO — Their World / MTS

Маркетинговая эффективность
Креативная эффективность

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — "Farms Are Calling": The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
• Okko — Dogumentaries: the first movies for dogs by Okko / Okko

Маркетинговая эффективность
Долгосрочный эффект

• Teammate — «Pyaterochka» is got your back - Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование событий

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

МЕДИА
Исключительная нестандартная практика в медиа
Кампания по улучшению репутации бренда через медиаканалы

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Исключительная нестандартная практика в медиа
Лучшая малобюджетная медиа кампания

• BBDO — Delivery Doors / VkusVill

Каналы
Лучшее использование технологий

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank

Каналы
Лучшее использование данных и программатик

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Каналы
Интеграция селебрити

• Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto

Контент
Лучший контент для НКО

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Контент
Лучшая коллаборация

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Контент
Лучшее использование искусственного интеллекта в контенте

• SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)

Секторы
Телекоммуникации

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ
Лучшая креативная кампания

• Lebedev Denis — Street Shelter

Лучшая вирусная кампания

• Fadeeva Nelia, Savinkova Lidia, Pomaskina Daria — Too Pulpy

Лучший дизайн

• Kolyheva Ekaterina, Axenova Alexandra — DOPAMINE CARDS

Лучшая кросс-форматная промо кампания

• Axenova Alexandra, Tarabrina Aleksandra, Bogomolova Mariia — EVERYBODY HERE

Серебро
КРЕАТИВ
Видео / Видеореклама: секторы
Транспортные средства

• Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видео / Видеореклама: секторы
Рекламные ролики для НКО

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучшая режиссура

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers
• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе
Рекламные ролики от 3-х минут

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Социальные сети и Инфлюенсеры / Инфлюенсеры и контент маркетинг
Контент-маркетинг для НКО

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Креативное использование пиара / Креативное использование связей с общественностью
Лучшая PR-кампания для B2C сегмента

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats

Креативное использование пиара / Креативное использование связей с общественностью
Лучшая вирусная кампания по связям с общественностью

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Креативное использование медиа / Мастерство рекламы
Креативное решение с самым низким бюджетом

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Креативная стратегия / Брендинг
Визуальный Ребрендинг / Репозиционирование

• Cheil — Live Pages: Designed by Tolstoy

Креативная стратегия / Брендинг
Нецифровой брендированный контент

• The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Интерактив / Интерактив: Инструменты
Вирусная реклама

• Colleagtion — Apelsin x Colleagtion: A Pocket-Sized Video / X5 / Apelsin payment service
• Voskhod — Happy Accountant's Day! / Tochka Bank

Интерактив / Интерактив: Технологии
Креативное использование данных

• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Интерактив / Интерактив: Технологии
Новая реальность

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Мерч, дизайн промо-товаров

• Muhina Branding & Design — Advent music calendar / Tasty Coffee

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Коммуникационный дизайн для НКО

• The Сlients — Invisible design for the 'Invisible Foundation' / The Invisible Foundation

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы
Продукты питания и напитки

• Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

МАРКЕТИНГ
Активации B2B
Лучшее использование стратегии

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Активации B2B
HR-бренд

• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», «Vkusno — i Tochka»
• RBC — Сorrect Me If You Can / RBC

Активации B2C
Лучшая кампания по событийному маркетингу (включая спонсорство)

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic 

Активации B2C
Лучшая лояльность к бренду

• McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Активации B2C
Лучшая активация с использованием искусственного интеллекта

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Диджитал кампании
Диджитал кампании

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Диджитал кампании
Лучший цифровой интерактивный опыт

• Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka

Диджитал кампании
Лучшая диджитал-стратегия

• BÜRO, Усилитель вкуса — Pyaterochka: 100 Million Views on Social Media / Торговая сеть «Пятёрочка»

Кампании: секторы
Продукты питания и напитки

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Кампании: секторы
Алкогольные напитки, табачные изделия, букмекерские конторы и прочие товары

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Кампании: секторы
Медиа, СМИ, развлечения

• Okko — Mamonty: Uniting generations against fraud / Okko

Кампании: секторы
B2B товары и услуги

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — "Farms Are Calling": The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

Кампании: секторы
Рекламные кампании на социальную тематику

• Realweb — Unforgettable Reminders / Social Project Dementia.net

Кампании: секторы
Недвижимость

• REDKEDS — Guarantee for a Husband / Rodina Group

Кампании: секторы
Банковская сфера и финансы

• DDB Navigator — World Classics VTB / VTB

Кампании: секторы
Игровые платформы

• Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka

Маркетинговая эффективность
Креативная эффективность

• emg — HONOR X9 — Proved by Russia / HONOR Eurasia
• Zebra Hero — Things used to be better / hh.ru

Маркетинговая эффективность
Прорыв в условиях ограниченного бюджета

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Маркетинговая эффективность
Запуск / перезапуск бренда

• Panda Digital — Heard Together / Red Finch 0.0

Маркетинговые дисциплины
Наилучшее использование цифровых инструментов, включая мобильные

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование промо

• Teammate — How Pyaterkoslav and the Rus helped Pyaterochka in the game / Pyaterochka

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование коллабораций

• Blackhub Games — Cybervillage × BLACK RUSSIA: How a Spacetime Anomaly Bridged Two Worlds / Blackhub Games / BLACK RUSSIA (in collaboration with Kinopoisk and Birchpunk creative group)

МЕДИА
Исключительная нестандартная практика в медиа
Кампания по улучшению репутации бренда через медиаканалы

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank

Каналы
Лучшее использование окружающей среды

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Каналы
Лучшее использование технологий

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank
• SberMarketing — Nereditsa: Return of Light / Sber

Каналы
Инфлюенс маркетинг

• sup — Gifts That Became Content / Yandex Market

Контент
Лучший брендированный контент

• Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota

Контент
Контент от инфлюенсеров

• Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota

Контент
Лучшее использование искусственного интеллекта в контенте

• SberMarketing — Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre / Sber
• Askona — The Lamb Who Knows Your Name / Askona Kids

Секторы
Экологическое, социальное и корпоративное управление

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru – People’s Resistance Against Fraudsters / Т-Bank

Секторы
Медиа кампании на социальную тематику

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children's Villages

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ
Лучшая креативная кампания

• Sadrtdinova Alina, Vasileva Anastasia, Bandura Marina — The Irony of Fate
• Bychkova Anastasiia, Yagudina Dilya, Alekseeva Elizaveta — NOT EVERY WINTER STORY IS A FAIRY TALE
• Zhukova Daria, Khokhlova Tatyana — BUY ICE. GIVE WARMTH.
• Kulishova Anastasiia, Shagin Alexander — Hot Hits

Лучший дизайн

• Gritsaeva Alexandra, Axenova Alexandra — Wallet Pocket Filter

Бронза
КРЕАТИВ
Видео / Видеореклама: секторы
Рекламные ролики для НКО

• Агентство «Родная Речь» — Parents can / Charitable foundation "Family is together"

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучшая режиссура

• Voskhod — Motiv Telecom. Anti-fraud / Motiv Telecom
• Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучший сценарий

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation
• Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучшие визуальные эффекты и анимация

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе
Лучшее визуальное решение

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers

Креативное использование медиа / Интегрированные кампании
Использование нескольких медиа каналов

• The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Креативное использование медиа / Интегрированные кампании
Интегрированные кампании (НКО)

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children's Villages

Креативное использование медиа / Мастерство рекламы
Использование одного медиа канала

• Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

Социальные сети и Инфлюенсеры / Кампании в социальных сетях: секторы
Банковская сфера и финансы

• Voskhod — Money's trip. Tochka Bank / Tochka Bank

Социальные сети и Инфлюенсеры / Кампании в социальных сетях: секторы
Игровые платформы

• YELLOW YETI — The cube‑headed campaign for the rebranding of the STALZONE game / EXBO

Креативное использование пиара
Лучшая PR-кампания для B2C сегмента

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Креативная стратегия / Брендинг
Визуальный Ребрендинг / Репозиционирование

• Dotorg — Dymshits and Partners. The whole world is data / “Dymshits and Partners”. Consulting firm

Креативная стратегия / Брендинг
Цифровой брендированный контент

• Re:evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps
• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — "Farms Are Calling": The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
• Voskhod — Good game! Tochka Bank. / Tochka Bank
• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Креативная стратегия / Брендинг
Креативный опыт бренда

• Voskhod — Money's trip. Tochka Bank / Tochka Bank

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии
Превосходство в креативной стратегии

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии
Креативное использование аналитики и инсайтов аудитории

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии
Креативные прорывные решения

• Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Интерактив / Интерактив: Крафт
Лучший цифровой дизайн и иллюстрация

• Showrunners — How to gift 84 cups and never repeat yourself / Showrunners

Интерактив / Интерактив: Технологии
Креативное использование данных

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Интерактив / Интерактив: Технологии
Креативное использование технологий "из онлайна в офлайн" (O2O)

• Partner - Yandex — Lime umbrellas / OTP Bank

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Новый фирменный стиль

• Супрематика — From There to Here / Fromto
• 19agency84 — Magnit Boost / Magnit
• ENDY — Rurik's Estate. Under the Wing of History / Rurik's Estate
• BBDO Branding — Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts / Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts
• Voskhod — The "Nutcracker" Ballet Theatre Identity / The "Nutcracker" Ballet Theatre
• Dotorg — So:tvorenie / Sergiev Posad City Development Fund

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Мерч, дизайн промо-товаров

• Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus/Makey — Red in the City. Alfa x MAKEY / Alfa Bank Belarus

Дизайн / Коммуникационный дизайн
Визуальные коммуникации

• radugadesign — Native North / Gazprom Neft
• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats

Дизайн / Этикетка и упаковка
Напитки

• bushe — Drip Coffee Packaging: “Mouse, sit down and listen. I think it turned out well” / bushe

Дизайн / Этикетка и упаковка
Продукты питания

• ENDY — Aojin. The depth of flavor / Aojin

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы
Спорт

• Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

МАРКЕТИНГ
Активации B2B
Лучшее использование стратегии

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — "Farms Are Calling": The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery
• Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI – AI-powered competitive advertising intelligence platform

Активации B2B
Лучшая интегрированная / многоканальная кампания

• Creative Agency “Alfa”/Alfa Bank Belarus — We Do More / Alfa Bank Belarus

Активации B2C
Лучшая кампания по стимулированию продаж

• SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

Активации B2C
Лучшая интегрированная кампания

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Активации B2C
Лучшая лояльность к бренду

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Активации B2C
Лучшее использование стратегии

• GPM Ads, FUSE MDG, Proximity Media — “Blue Tractor” × 1st DSK: A Children’s Tale, a Business Trail / FSK, Brand: 1st DSK
• Teammate — «Pyaterochka» is got your back - Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Активации B2C
Лучшая активация с использованием искусственного интеллекта

• Mate Digital — "Fairy Tales for Loved Ones": How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into "Eva" activations. / MegaFon

Диджитал кампании
Диджитал кампании

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — "Farms Are Calling": The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

Диджитал кампании
Лучшее онлайн-продвижение, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом & Партизанский маркетинг

• Okko — “Fake”: A Campaign That Went Beyond the Screen / Okko

Диджитал кампании
Лучший цифровой интерактивный опыт

• Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat
• Yota — Yota Scroll Marathon: Turning a Gen Z Habit into a Winning Move / Yota
• Mate Digital — "Fairy Tales for Loved Ones": How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into "Eva" activations. / MegaFon
• RBC — Сorrect Me If You Can / RBC

Диджитал кампании
Лучшая диджитал-стратегия

• Teammate — «Pyaterochka» is got your back - Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Диджитал кампании
Лучшее использование искусственного интеллекта в Диджитал

• Mate Digital — "Fairy Tales for Loved Ones": How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into "Eva" activations. / MegaFon

Кампании: секторы
Транспортные средства

• Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто

Кампании: секторы
Рекламные кампании на социальную тематику

• Instinct — WORTH SIGNING UP FOR / Dom s Mayakom

Кампании: секторы
Маркетплейсы и электронная коммерция

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers

Кампании: секторы
Телекоммуникации

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
• McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Кампании: секторы
Банковская сфера и финансы

• SberMarketing — Cybersecurity Is No Fairy Tale / Sber

Маркетинговая эффективность
Креативная эффективность

• DDB Navigator — World Classics VTB / VTB
• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговая эффективность
Прорыв в условиях ограниченного бюджета

• Another Agency — Salmonleggings / Mnogo Lososya

Маркетинговая эффективность
Долгосрочный эффект

• DDB Navigator — VTB Classics / VTB

Маркетинговая эффективность
Краткосрочная кампания

• SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta
• Blackhub Games — Game Against the Rules: How Major Grom and Black Russia Hacked Mobile Gaming Benchmarks / Blackhub Games / Black Russia (in collaboration with BUBBLE Studios and Kinopoisk)
• Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus
• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговая эффективность
Запуск / перезапуск бренда

• ASTAМЕДИА — GО́L. Nothing But the Game: How a New Service Became Part of Fans’ Football Routine / GО́L

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование данных

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Маркетинговые дисциплины
Успешное вовлечение инфлюенсеров

• Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka
• Hate Agency — Rocketbank Is Back / Rocketbank
• Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто

Маркетинговые дисциплины
Лучшее нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж

• Affect — Try on the ring / 585 Zolotoy x Perekrestok

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование событий

• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», "Vkusno - I Tochka"
• Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование промо

• Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus
• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговые дисциплины
Лучшее использование коллабораций

• G communications — Smartavia’s Right Here / Smartavia
• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», "Vkusno - I Tochka"

МЕДИА
Исключительная нестандартная практика в медиа
Лучший инсайт для разработки медиастратегии

• Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Исключительная нестандартная практика в медиа
Лучшая малобюджетная медиа кампания

• Mikhailov&Partners — A Lipstick with Pelmeni Flavour / Sibirskaya Kollektsiya

Исключительная нестандартная практика в медиа
Лучшее использование инфлюенсеров

• Yota — No brief. Just beef. / Yota

Каналы
Лучшее использование печатной и / или наружной рекламы

• Точка Банк, Go Influence — Letter to the Editor / Точка Банк

Каналы
Лучшее использование окружающей среды

• Агентство «Родная Речь» — Love Unlockers / Beeline

Каналы
Лучшее использование технологий

• SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)

Каналы
Лучшее использование данных и программатик

• Mediaminded (Group4Media), T2 AdTech Redllama, Sons & Partners — Kotex POME Tech: How a Data-Driven Approach Brought Mothers and Daughters Closer / Kimberly-Clark (Kotex)

Каналы
Лучший кейс персонализированного маркетинга для брендов

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank

Каналы
Новые медиа

• Aura Communications Agency, Gazprom-Media Holding — Friday! × Sber Terminals / Friday! TV Channel

Каналы
Интеграция селебрити

• Avito Goods — Burak Ozcivit and Avito: The theater begins with a wardrobe! / Avito Goods
• Агентство «Родная Речь» — Curry Sauce is Back / Vkusno — i tochka

Каналы
Инфлюенс маркетинг

• Yota — No brief. Just beef. / Yota

Контент
Лучший брендированный контент

• sup — Svadbushka — A Branded Series in Which Alice AI Becomes a Co-Creator of a Wedding. / Alice AI
• DAO. Yandex Education Creative Studio — By That Count, Every Day Is Math Day / Yandex Education

Контент
Контент от инфлюенсеров

• Mikhailov&Partners — How Alisa AI Helped Drysyasisya / Yandex

Секторы
Продукты питания и напитки

• Initiative (ADV Group), FilmWay — Magnat GOLD Plays Jazz of Joy / Arnest UniRus

Секторы
Банковская сфера и финансы

• Mosaic — Mona Lisa: Smile to Pay as an art / Sber

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ
Лучшая креативная кампания

• Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — Cold Audience
• Nagaev Emil, Demin Sergei — Nochlezhka-talk

Лучшая вирусная кампания

• Demianenko Natalia — Pulpy Dopamine Pit Stop

Лучший дизайн

• Axenova Alexandra, Gritsaeva Alexandra — Keep It Close

• Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — Fluffy Birthday
• Elena Grigorevykh, Oleg Ugrelidze, Aleksandr Pechenegin — SberCat's Nine Lives