Рекламные холдинги обслуживают львиную долю рекламных бюджетов и именно они определяют правила игры в рекламной индустрии. Крупнейшие игроки российского рынка объединяют лидирующие креативные, медийные и специализированные агентства. Однако часто в рекламные группы входят агентства, которые конкурируют между собой на рынке и борются между собой в тендерах. Кроме того, в рекламе работают творческие люди, которые не привыкли жить по законам больших корпораций.
Поговорим с основателями холдингов о том, как:
- Создать холдинг, вывести его в лидеры и удерживать лидерские позиции.
- Настроить процессы так, чтобы конкурирующие агентства могли существовать в рамках одной группы.
- Мотивировать творческих людей работать внутри большой корпорации.