ПЕРИОД ПОЛУРАСПАДА ЗНАНИЙ В РЕКЛАМЕ И МАРКЕТИНГЕ ИЛИ ЧЕМУ УЧИТЬСЯ СЕГОДНЯ, ЧТОБЫ ЭТО ПРИГОДИЛОСЬ ЗАВТРА?

История наглядно показывает, что все имеет свой жизненный цикл. В случае с брендами, продуктами и коммуникационными кампаниями это понятно и логично. А что насчет концепций и методик в маркетинге и рекламе – например, AIDA, CDJ, SWOT? Насколько полезны форсайты и есть ли основание предполагать, что некоторые из сегодняшних хайп-тем – Big Data, блокчейн, ICO, программатик, VR/AR – потеряют актуальность так же быстро, как и приобрели?