Креативная эффективность

В данной категории оцениваются работы-победители фестиваля Red Apple трех прошлых лет (2014, 2015, 2016), доказавшие в долгосрочной перспективе свою продуктивность и показавшие высокие коммерческие результаты

Крайний срок подачи:
31 Октября
2017
Стоимость участия:
27000 RUR / 450 EUR
БЕЗ УЧЕТА НАЛОГОВ
ПОДКАТЕГОРИИ:

Рекламные кампании, в которых креатив стал залогом высоких коммерческих показателей и доказавшие в долгосрочной перспективе свою продуктивность

Требования к подаче работ:

В подачу работы должны быть включены прямая ссылка на результат предыдущего года и описание работы.
Описание состоит из двух частей:

1) резюме с изложением сути работы (объемом не более 400 слов);

2) Анализ эффективности работы, сделанный по указанному ниже шаблону (в виде ответов на вопросы, которые указанны ниже в 7 пунктах) – объемом не более 3000 знаков.  В это число не включаются схемы, графики, диаграммы, таблицы и иллюстративно-информационный материал, который может потребоваться вам при изложении.

Резюме, а также анализ прикрепляется через личный кабинет участника в формате PDF.

1. Каковы были цели данной работы? Укажите конкретно – в какой области. А также как и каким образом,  и в каких единицах, должна была измеряться степень достижения данной цели? Вы можете указать несколько разных целей, в том числе и промежуточных.
2. Какой в итоге эффект был достигнут? Опишите с учетом указанного в п.1
3. Отдельно продемонстрируйте чисто коммерческий результат данной работы, желательно в терминах ROI. Описание должно сопровождаться ссылками на достоверные источники.
4. Четко обоснуйте взаимосвязь вашей работы с полученным результатом (в цепочке: «цели/бриф – итоговый эффект»).
5. Укажите, какие еще факторы, кроме вашей работы,  могли также повлиять на получение данного результата (например, сезонные составляющие, благоприятная конкурентная среда, изменения дистрибуции и т.п.)?
6. Сформулируйте креативную идею вашей работы и опишите, какую часть в построении из п.4 заняла именно креативная составляющая. Как она повлияла на разные этапы (медиа, инвестиции и т.п.)?
7. Какие вы можете сделать общие выводы из эффективности креативного подхода к маркетинговым задачам в целом, исходя из конкретного опыта данного работы? 
Какие Вы видите перспективы в данной области?

Формат работы: видео (до 3 минут), ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ загрузка документа Word с описанием и анализом, а также PDF-презентация (как дополнительный материал), работа должна показать эффективность кампании, поставленные цели и достигнутые результаты.  Работа принимается в виде ссылки на любой видеопортал (Youtube, Vimeo и т.д.), PDF-презентация прикрепляется через личный кабинет участника.

Обязательное требование — работа принимается на английском языке или с английскими субтитрами.

Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе. Работы, нарушающие данное правило, не будут допущены до жюрения.